アイエヌジーの
コンテンツ・マーケティング企画

激変する社会を突破するのは、斬新な「企画力」です。企画には「戦略企画」と「戦術企画」と「実行企画」があります。戦略企画は、事業の方針や価値観や感性を社会の変化に合わせる企画。戦術企画は、戦略を実行するシステムや技術や組織を考える企画。実行企画は、戦略と戦術を実行する計画とアイデアを考える企画…です。その中で一般的に求められるのは、販売促進やものごとを実行する「実行企画」ですが、問題は、それでは激変する社会を突破できないことです。

激変する社会のカベを突破できるのは、事業の方針や価値観や感性を社会の変化に合わせた「戦略企画」です。今、“モノの時代”から“心の時代”への転換であり、それに対応する「戦略企画」は、“お客様の視点”に立って、お客様が求める「商品を使う歓びや幸福感」という商品の“心の価値”を開拓する企画です。本企画のメニューは”心の価値“に焦点をあてた「戦略企画」の“企画の種“で、業種・業態別に「お客様の価値観の変化」や「時代感性の変化」を研究して、一緒に「戦略」や「戦術」を考えるヒントです。ビジネスに“心の価値”を加えるのは情報社会の基本ですが、お客様と直接出会わない商品メーカーが、商品に“心の価値”を加えるのは難しいと考えます。そこで「ドラマ・コンテンツ」という、“心の価値”の開拓と訴求方法を開発しました。ドラマの制作は巨額な予算を想像しますが、可愛いパペットやアニメを活用することで、抜群のコスト・フォーマンスを実現しました。企業の視点ではなく“お客様の視点”に転換する「戦略企画」。お客様とダイレクトに心を交流する「ドラマ・コンテンツ」の「戦術企画」。そして、お客様が永遠に求める「商品を使う歓びや幸福感」を開拓する企画。私たちが考えた様々な企画の種(ヒント)を多数ご用意いたしました。

お客様視点でつくられた「企画の種（ヒント）」をぜひご覧ください。

お客様が求めているのは「商品を使う歓びや幸福感」という、商品の”心の価値“です。
「コンテンツ・マーケティング企画」は、「3分ドラマ・コンテンツ」で商品のモノの価値に “心の価値”を加えます。
「商品を使う歓びや幸福感」を感じるドラマを通じて、商品とお客様の末永い関係（商品のファン）づくりを促します。
商品の”心の価値“の開発には無限の可能性があります。

• 001商品に“楽しい体験”を加えるマーケティング（総合）
• 002チョコレート“秘密の味”シリーズ（食品）
• 003本との出会いを演出する「BOOKショップ」（商業）
• 004GUMI“口の中ドラマワールド”（食品）
• 005夢の戸建て＆マンション・バザール（建築）
• 006日本酒エンターテインメント戦略（食品）
• 007幸福な“ジャム体験”ストーリー（食品）
• 008お醤油エンターテインメント （食品）
• 009胃腸薬コミュニケーション（健康）
• 010海外旅行コラボレーション（旅行）
• 011新しいカレーに挑戦！カレーエンターテインメント（食品）
• 012 お墓マイスター 石材店活性化戦略（暮らし）
• 013植物園×ホテル コラボレーション（旅行）
• 014和楽器ＢＡＲ（文化・芸術）
• 015 女性専用タクシー エンターテインメント（交通）
• 016価値を運ぶ物流プロモーション（商業）
• 017週末ランニングパラダイス（文化・芸術）
• 018原始体験アウトドアグッズ（商品）
• 019演劇＆ミュージカル ユニバーサル戦略（文化・芸術）
• 020“北海道産チーズ” の物語」（食品）
• 021“お箸文化”は日本の未来をつくる（文化・芸術）
• 022子どもと歩むランドセル・ストーリー（子育て）
• 023季節のシャンプー・ストーリー（日用品）
• 024紅茶を楽しむ文化を広げる 紅茶専門カフェ（飲食）
• 025新時代のお米スタイル ストーリー（食品）
• 026心に響く“じゃがいも”物語（食品）
• 027新しい“レインブーツ” の歴史をつくる（アパレル）
• 028未来の“マイボトル”コラボレーション戦略（日用品）
• 029環境に優しいサーキュラー“ベビーグッズ”（子育て）
• 0301日のスタートを元気にする！朝食応援（暮らし）
• 031オンライン＆オフライン スポーツドラマ戦略（文化・芸術）
• 032ベビー服 愛情物語（子育て）
• 033名もなき魚たちのブランディング（食品）
• 034伝統をつなぐ いぶりがっこの未来物語（食品）
• 035あなたの人生に寄り添う 眼鏡博覧会（日用品）
• 036新しい魅力が輝く「SOMEN物語」（食品）
• 037想いをつなぐ“エアライン”物語（観光）

ビジネスを一過性のものとせず、お客様の永続的な関係づくりに注力する企業が増えています。
お客様に「幸福な時間」「幸福な空間」を提供する、モノではなく心とつながる関係づくりを開拓します。

• 038イノベーション・マーケティング（総合）
• 039ポイントサービス “幸福ストーリー”（総合）
• 040インターナショナルSUSHI（食品）
• 041幸せな暮らしの「リホーム放送局」（建築）
• 042楽しい歯磨きストーリー（衛生）
• 043 “カントリー体験”ビジネス研修（行政）
• 044 “新感覚レストラン”イタリアン（飲食）
• 045“MY居酒屋”コミュニティ（飲食）
• 046夢のサイクリングロード（行政）
• 047楽しい“みんなの商店街”復活（暮らし）
• 048就農者若返り「夢の未来型農業」（農業）
• 049Z世代ファンディング戦略（投資）
• 050海洋ロマン「体感フェリー」（観光）
• 051騒音をチャンスに！高架下活用（行政）

BtoBビジネスにおいても、「商品の本質を掘り下げて、商品の本当の価値を訴求する」コンテンツ・マーケティングの重要性が高まっています。
「ドラマ・パンフレット」のムービーで、激変する時代に対応する新商品や新サービスの難しい内容や複雑なシステムを、解りやすく伝えます。

• 052事業案内ドラマ・パンフレット（総合）
• 053新商品ドラマ・パンフレット（総合）
• 054経営方針ドラマ・パンフレット（総合）
• 055 人材募集ドラマ・パンフレット（総合）
• 056人材育成ドラマ・パンフレット（総合）
• 057リアル販売の魅力を開拓する コラボレーション戦略（総合）
• 058企業文化の限界を突破する コラボレーション戦略（総合）
• 059“楽しい体験”で商品のファンを開拓する（総合）
• 060 医療案内ドラマ・パンフレット（医療）
• 061新建材ドラマ・パンフレット（建築）
• 062空き家対策ドラマ・パンフレット（行政）

「ドラマ・コンテンツ」を活用して、「商品を売るお店」から「心の価値を売るお店」へ転換する企画です。
「商品の本当の価値」とは、例えば靴なら靴のセンスやフィット感やメインテナンスや足の健康を守る機能までも含みます。野菜なら、野菜の産地や栄養や安全性や美味しいお料理の作り方や一緒に飲むワインの提案までをカバーしたいもの。新しい時代の体験型ビジネスが開拓できます。

• 063ドラマチック・ショッピングモール（商業）
• 064「ショッピング・エンターテインメント」コラボレーション（商業）
• 065人生の夢を売る「ドリーム・デパート」（商業）
• 066靴の悩みを解決！「シューズ・ショップ」（商業）
• 067デザイナーズ「新鮮！野菜スーパー」（商業）
• 068夢のワンダーランド「Z世代ＪＣショップ」（商業）
• 069冒険・体験を売る「アクション・ショップ」（商業）
• 070お客様の“健康を売る” 新ドラッグストア（商業）
• 071“自分の職業”をさがす「ジョブ・ショップ」（暮らし）
• 072豊かな人生をつくる「ホリデー・ショップ」（暮らし）
• 073未来のミラクルマーケット（商業）
• 074サプリメント コンシェルジュ（健康）
• 075B級お土産グランプリ（観光）
• 076安全で楽しい子ども服（アパレル）
• 077〇月〇日は 和牛記念日（食品）
• 078ワールド“フルーツ”マルシェ（食品）
• 079地域ふれあいステーション「愛情コンビニ」（暮らし）

少子高齢化と経済の長期的低迷で、地域社会の高齢化や過疎化が進み、“社会の活力”が衰えています。
それを「なんとかしたい！」という思いを実行に移すには、問題・課題を一つひとつ解決する「企画力」が必要です。
「社会の活力をつくるマーケティング」企画は、地方行政・公的機関へ焦点をあてた企画です。
もちろん企画だけで解決できるのではなく、企画を切り口として、現在の問題点を突破するためのものです。

• 080“社会の活力”をつくる企画開発システム（行政）
• 081住民の幸福をつくる小さな村（行政）
• 082地方行政の楽しい町づくり（行政）
• 083女性がつくる みんなが楽しいレディースタウン（行政）
• 084Z世代がつくる「未来のビレッジ」（行政）
• 085“社会の活力”をつくるコラボレーション（行政）
• 086小さな町の“楽しくて役に立つ”ステーション（交通）
• 087夢の空港「楽しいオンライン＆オフライン基地」（交通）
• 088活き活きセカンドライフ「シルバービレッジ」（行政）
• 089楽しくてためになる「SDGsコンテンツ企画」（行政）
• 090次世代スタートアップ「未来の商店街」（商業）
• 091「地方銀行×保育所」コラボレーション（子育て）
• 092日本版マイスター制度（行政）
• 093「若者と温泉地の未来開拓」温泉旅館活用（観光）
• 094廃線活用「アクティビティ＆ドラマランド」（行政）
• 095 乗り降り自由 コミュニティバス（交通）
• 096「温泉旅館ストーリー」戦略（観光）
• 097幸福な街づくり・幸福なコミュニティ（行政）
• 098走るスタジオ “ドラマトレイン”（観光）
• 099街の物語を集めて、もっとこの街が好きになる（行政）
• 100エンターテインメントで町づくり（行政）